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Las compañías de telefonía móvil, tienen hoy un nuevo objetivo: lograr que cada vez más clientes se conecten a la red con sus teléfonos.
Luego de lograr que cada persona tengo un teléfono móvil (primera etapa), y de lograr la renovación de los aparatos (segunda etapa), el objetivo es la «conectividad». Es por esto que han lanzado sus campañas basadas en la ventaja que supone estar en cualquier lado y conectarse con otro para decir lo que pasa o piensa.
Apelando a distintas formas de creatividad buscan crear conciencia acerca de lo importante que es estar on line cuando se quiere. Algunos con promociones, otros con equipos mejores, el fin es el mismo. Más conectividad.
Les dejo los tres comerciales que están actualmente en el aire para que saquen sus propias conclusiones.
Como siempre, un abrazo
Fernando Crapis
Como siempre el Super Bowl convoca, no sólo a multitudes alrededor del mundo, sino también a empresas que quieren mostrar sus productos a los millones de televidentes.
Este año tuvo condimentos extra, como pro ejemplo, la ausencia de la automotrices norteamericanas. Ford, GM y Chrysler estuvieron ausentes.
Los comerciales no se destacaron por la superproducción de otros años, sino por la originalidad. Las empresas apuestan mucho a este evento y mustran su mejor cara.
PepsiCo y Coca-Cola siguen apostando fuerte al humor y la animación para llegar a sus prospectos.
Empresas de Internet, como Careebuilder.com (agencia de empleo) puso el énfasis en lo desagradable que puede resultar un empleo en el cual no se valora al empleado.
Este año se invirtieron cerca de US$205 millones. Las empresas esperan ver reflejados en sus balances algo positivo. Este 2009 empezó como se preveía, con escasa participación de sectores de bienes durables y con refuerzo de marca para alimentos y bebidas.
El Super Bowl es siempre una gran oportunidad para empezar a despertar el interés de los prospectos.
Me despido con algunos de los comeciales interesantes que trajo este evento.
Taco Bell
Audi A6
Cheetos
Heroes (Serie de TV)
Rápido y Furioso 4
Budweiser está en el ruedo otra vez. Ahora continúa con la saga de pedir la cerveza con un gesto. Primero decidieron reemplazar las palabras «dame una Budweiser» por cualquiera otras tres palabras.
Ahora utilizando el humor como camino creativo muestran la confusión que generan gestos poco claros.
El del noticiero se «confunde» cuando le dicen que «estire»
Bud sabe lo que se necesita para llegar a los argentinos y va a pelear por ello aunque le tome 20 años.
Una de las escenas más recordadas de la película «El Padrino» para este comercial de Audi.
Te puede gustar o no Pepsi, pero es innegable que la creatividad de esta compañía es muy alta.
Coca Cola y un duelo de GIGANTES.
Otra de Pepsi, desarrollada para promover su red de inclusión de personas con habilidades diferentes.
Budweiser y su creatividad no tienen límites.
Fedex y una manera más cómoda de enviar sus paquetes.
Budweiser y otra copia de película, esta vez «Rocky».
Al igual que cuando se utilizan gafas (de sol o con aumento), sólo vemos una parte del total cada vez que enfocamos nuestra atención hacia algo.
En publicidad, más allá de si nos gusta o no un comercial, tendemos a recortar lo que vemos según nuestros paradigmas. El gusto o no por un comercial está siempre supeditado a nuestros pensamientos, nuestra visión y nuestro parecer. En un mundo globalizado, lo importante es saber elegir (esa parece ser la consigna); vaya paradoja,la globalización debería traer un mundo más armónico y parejo en la forma de ver y pensar. Hoy en día el marketing se rige por la microsegmentación (pequeños grupos de personas con gustos, economía, aspectos psicológicos, hábitos y costumbres similares). Es decir que igualamos para diferenciar.
¿Que ves en una foto? ¿El personaje principal? ¿El fondo? ¿Un paisaje? ¿Qué parte? La tarea actual de las empresas es llegar de la mejor manera a sus consumidores y clientes; pero además generar una recordación de marca, una identidad marcaria, transmitir valores y por sobre todas las cosas generar ventas.
Seguimos viendo una sola parte o ….. ¿Empezamos a abarcar el todo?
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