Cuando decimos que un comercial o una marca es creativa, lo que queremos decir es que nos ha llegado de manera original. Este tipo de comerciales no se encuentran muy seguido.

Cuando una marca es creativa en cada campaña, entonces estamos hablando de una gran combinación agencia-organización. Es fundamental transmitir muy bien que es lo que se busca. Pero también es muy importante que la organización transmita coherentemente y a lo largo del tiempo aquello que busca parecer.

7Up es una de esas marcas que ponen a la creatividad por encima de todo y hacen los deberes con su imagen.

Su última campaña “Frescura adolescente” realizada por BBDO generó gran impacto en aquellos +35.

7Up, no sólo acierta en cuanto a la creatividad, sino que se dirige a un target muy poco explotado por las bebidas gaseosas. Aquellos que tienen +35 son personas que buscan explorar sensaciones conocidas y con un alto valor en sus vidas.

Mis felicitaciones al equipo de BBDO:

Direccion General Creativa: Ramiro Rodríguez Cohen / Rodrigo Grau
Redacción: Potter
Dirección de arte: Frodo
Producción por la agencia: Carlos Cavaciocchi. Dir Audiovisual: Verónica Zeta
Dirección de cuentas: Daniel Albamonte
Ejecutivo de Cuentas: Constanza Laprida
Compañía productora: La Doble A
Dirección: Juan Taratuto
Asistencia de dirección: Matías Scartacini
Director de Arte: Claudio Larrea
Jefe de Producción: Martin De Arbelaiz
Producción general: José Arnal
Line Producer: Verónica Prinsich
Dirección de fotografía: Dani Ortega
Edición: Lorenzo Bombici

 

Cuando todavía faltan unos días para que comience la Copa del Mundo Fifa Sudáfrica 2010, Coca-Cola ya ganó por goleada.

La gran compañía de bebidas Coca-Cola, hizo que la canción especialmente preparada para esta Copa del Mundo, sonara más que el propio himno preparado por la organización de la Copa.

La canción Waving Flags (se puede ver en http://www.coca-cola.com.ar/es/index.html ) es más pasada en TV y Radios que el mismísimo himno oficial. Hasta tal punto que un gran porcentaje de personas ( 55%, según la encuesta realizada) confunde la canción de Coca-Cola con el himno oficial.

El Himno oficial de la copa del mundo es interpretado por Shakira y el cantante de hip-hop local K’Naan. El nombre oficial es Waka Waka “Esto es África”. Pero sólo un 25% de las personas encuestadas respondió con certeza cuando se le preguntó acerca de los intérpretes del himno.

Este tipo de publicidad subliminal; sí como leyó, es publicidad subliminal, es por lo menos controvertida. Ya que genera diferencias a la hora de poner sobre la mesa el debate de la ética dentro de la publicidad.

Por esto, mi opinión es que Coca-Cola debe estar muy tranquila. Su reinado seguirá un tiempo más y su confusión le generará mayores ventas en el corto plazo.

La suerte está echada. Bienvenidas las selecciones a la Copa Mundial de la Fifa Sudáfrica 2010; ustedes ya compiten por el segundo lugar.

Prof. Lic. Fernando Crapis

Volkswagen hizo un experimento en el cual provocó a los pasajeros del subterráneo a probar si se animaban a subir las escaleras comunes en vez de ir por las escaleras mecánicas.

El experimento consistió en crear diversión en la escalera común y ver la reacción de los pasajeros.

Diganme que hubieran hecho ustedes.

Los escucho.

http://www.4shared.com/video/VbUk-eRl/Escolhendo_a_escada.html

Fernando

El Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010 es un evento que convoca a millones de personas. Tanta es la atracción que genera el Mundial de Fútbol que las empresas de consumo masivo y tecnología invierten muy fuerte en promocionar sus productos durante el mes que dura el acontecimiento.

En estos días se empiezan a ver comerciales que buscan acercar la marca a la magnitud del Mundial.

Tanto Pepsi como Coca-Cola juegan muy fuerte con futbolistas famosos y la identificación con su Target.

Acá les dejo dos comerciales, uno conocido y otro todavía no pasado por estos lados. Que los disfruten.

Las compañías de telefonía móvil, tienen hoy un nuevo objetivo: lograr que cada vez más clientes se conecten a la red con sus teléfonos.

Luego de lograr que cada persona tengo un teléfono móvil (primera etapa), y de lograr la renovación de los aparatos (segunda etapa), el objetivo es la “conectividad”. Es por esto que han lanzado sus campañas basadas en la ventaja que supone estar en cualquier lado y conectarse con otro para decir lo que pasa o piensa.

Apelando a distintas formas de creatividad buscan crear conciencia acerca de lo importante que es estar on line cuando se quiere. Algunos con promociones, otros con equipos mejores, el fin es el mismo. Más conectividad.

Les dejo los tres comerciales que están actualmente en el aire para que saquen sus propias conclusiones.

Como siempre, un abrazo

Fernando Crapis

A partir de este cuatrimestre, la comisión de Teoría de la Publicidad de la Universidad Kennedy ha decidido en acercar los contenidos teóricos brindados por los docentes a todos los estudiantes.

A partir de ahora luego de cada clase será puesto en este blog, un archivo PDF con los contenidos teóricos.

Esta es una herramienta más que ponemos a su alcance para mejorar su desempeño. Esperamos que sepan que el contar con información es muy bueno, pero más importante es que sepan manejarla.

Prof. Lic. Fernando Crapis

Ante la publicación en el boletín oficial de la nueva ley de medios en la República Argentina, una de las cuestiones más importantes pasa a ser el reparto de la torta publicitaria.

Debido a la nueva configuración de medios ( que entrará en vigencia plena para 2012, dicen los expertos), la pauta publicitaria ha sufrido una serie de modificaciones sustanciales.

¿Querrá algún anunciante privado poner su pauta en un medio de alcance nacional, con muy poco rating y con una ideología partidaria marcada?

¿Se hará a la vieja usanza? En donde para pertenecer y tener privilegios había que quedar bien con el de turno, sin importar la plata que se perdiera.

Que el Estado se reserve el 33% de los medios para darlos a quien considere apto (tengan o no experiencia en el rubro de comunicaciones), ¿Hará que muchas empresas pauten por obligación o prebendas?

Sólo el tiempo dirá si fue bien recibida la ley por parte de los anunciantes aunque, por radio pasillo, se diga que no.

Como siempre el Super Bowl convoca, no sólo a multitudes alrededor del mundo, sino también a empresas que quieren mostrar sus productos a los millones de televidentes.

Este año tuvo condimentos extra, como pro ejemplo, la ausencia de la automotrices norteamericanas. Ford, GM y Chrysler estuvieron ausentes.

Los comerciales no se destacaron por la superproducción de otros años, sino por la originalidad. Las empresas apuestan mucho a este evento y mustran su mejor cara.

PepsiCo y Coca-Cola siguen apostando fuerte al humor y la animación para llegar a sus prospectos.

Empresas de Internet, como Careebuilder.com (agencia de empleo) puso el énfasis en lo desagradable que puede resultar un empleo en el cual no se valora al empleado.

Este año se invirtieron cerca de US$205 millones.  Las empresas esperan ver reflejados en sus balances algo positivo. Este 2009 empezó como se preveía, con escasa participación de sectores de bienes durables y con refuerzo de marca para alimentos y bebidas.

El Super Bowl es siempre una gran oportunidad para empezar a despertar el interés de los prospectos.

Me despido con algunos de los comeciales interesantes que trajo este evento.

Taco Bell

Audi A6

Cheetos

Heroes (Serie de TV)

Rápido y Furioso 4

Parece que las automotrices se acordaron del poder de venta de las celebridades. Es por eso que en nuestro país vemos hoy comerciales protagonizados por estrellas del espectáculo con la clara intención de vendernos de manera diferente un automóvil.

Silvester Stallone, Ricardo Darín, Araceli González, Kiefer Sutherland, Pierce Brossnan, etc.

Las celebrities tiene el poder de identificación, que no logran muchas veces los personajes comunes. Cuando una celebrity presta su cuerpo a una marca, ésta debe ser acorde a la personalidad del famoso.  El gran problema que encontramos en nuestro país, es que salvo raras excepciones, se busca a los famosos para una sola campaña, y después se olvida o se reemplaza con otro. La elección del famoso debe estar de acuerdo a la política empresaria, así como también debe estar en concordancia con el posicionamiento buscado por la empresa.

Recordemos que el posicionamiento es la herramienta estratégica alrededor de la cual gira el resto de la estrategia corporativa.

Es así como algunas automotrices no corresponden la imagen del famoso con la imagen del modelo del auto o de la empresa automotriz. Esta es una práctica peligrosa, ya que no se puede exponer una marca a un posicionamiento erróneo.  Esto generaría confusión en los clientes y pérdida de la identidad corporativa.

Es por esto que cuando se busca una celebrity, la elección debe ser razonada.

En la reciente entrega de los premios Martín Fierro, en el rubro Mejor Publicidad, la empresa Quilmes fue la ganadora. El comercial ganador fue “Ave María”, hecho por la agencia Young & Rubicam para el mundial de rugby Francia 2007.

El comercial representa no sólo la “lírica” del juego, sino también el espíritu del rugby.

Deportes como el rugby son muy cuestionados a nivel general, pero en la República Argentina lo practican muchos chicos.

El comercial no es muy creativo, pero Quilmes se viene quedando mucho en ese aspecto. Apunta al posicionamiento más que a la creatividad. Está obsesionado con que la vean como una empresa Argentina, que pierde el rumbo creativo.

Pero, premios son premios y como tales deben ser destacados.